房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷（第三版）

定　價(jià)：￥59.00

作　者：	葉劍平，鄒曉燕
出版社：	中國(guó)人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	新編21世紀(jì)房地產(chǎn)系列教材
標(biāo)　簽：	暫缺

ISBN：	9787300313627	出版時(shí)間：	2023-02-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	311	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　葉劍平教授領(lǐng)銜撰著的《房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷（第三版）》一書以全面營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，結(jié)合新時(shí)代房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷的新情況和新變化，系統(tǒng)闡述了房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷的理論、方法與實(shí)踐。全書首先界定了房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)概念，進(jìn)而對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、房地產(chǎn)產(chǎn)亞結(jié)構(gòu)、房地產(chǎn)消費(fèi)者進(jìn)行了深入分析，并將現(xiàn)代營(yíng)銷理論運(yùn)用到房地產(chǎn)行業(yè)，重點(diǎn)論述了房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查、房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇、房地產(chǎn)產(chǎn)品定位、房地產(chǎn)市場(chǎng)管銷策略、房地產(chǎn)關(guān)系營(yíng)銷，以及房地產(chǎn)營(yíng)銷計(jì)劃、組織、執(zhí)行與控制等內(nèi)容。與上一版內(nèi)容相比，本次修訂反映了房地產(chǎn)市場(chǎng)管銷理論與實(shí)踐的新發(fā)展，尤其是數(shù)字營(yíng)銷的興起對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的深刻影響，全書對(duì)近年來得到廣泛應(yīng)用的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)營(yíng)銷、“一二手聯(lián)動(dòng)”的渠道營(yíng)銷等新趨勢(shì)進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理和總結(jié)。全書對(duì)照新時(shí)代“房住不炒”的政策定位及“多主體供給、多渠道保障、租購(gòu)并舉”的住房制度建設(shè)目標(biāo)，對(duì)教材中的相關(guān)理論闡述、案例分析、行業(yè)數(shù)據(jù)等進(jìn)行了系統(tǒng)的調(diào)整和新。本書是一部理論與應(yīng)用并重的教材，全書結(jié)合房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)操順序組織教材內(nèi)容，各個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)均安排了多個(gè)營(yíng)銷實(shí)操案例，旨在通過案例分析和情境模擬的方式，強(qiáng)化讀者的感性認(rèn)識(shí)，以幫助其間接獲得相關(guān)實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，從而好地掌握和運(yùn)用相關(guān)理論與方法。本書可以作為高等院校房地產(chǎn)開發(fā)與管理、市場(chǎng)營(yíng)銷及相關(guān)專業(yè)的教材或參考書，同時(shí)也是房地產(chǎn)行業(yè)從業(yè)者系統(tǒng)學(xué)習(xí)房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷理論的理想?yún)⒖紩?/div>

作者簡(jiǎn)介

暫缺《房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷（第三版）》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第1章房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
1.1 什么是市場(chǎng)營(yíng)銷
1.2 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷概述
1.3 我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷的階段發(fā)展特征及趨勢(shì)
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
復(fù)習(xí)思考題
第2章房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
2.1 人口統(tǒng)計(jì)環(huán)境
2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
2.3 政策環(huán)境
2.4 行業(yè)管理環(huán)境
2.5 技術(shù)環(huán)境
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
復(fù)習(xí)思考題
第3章房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)分析
3.1 房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析
3.2 房地產(chǎn)戰(zhàn)略集團(tuán)的劃分
3.3 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
3.4 不同類型開發(fā)商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
3.5 顧客導(dǎo)向與競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向的平衡
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
復(fù)習(xí)思考題
第4章房地產(chǎn)消費(fèi)者分析
4.1 消費(fèi)者行為模式和購(gòu)買決策過程
4.2 住宅消費(fèi)偏好的主要影響因素
4.3 房地產(chǎn)細(xì)分市場(chǎng)的購(gòu)買行為影響因素
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
復(fù)習(xí)思考題
第5章房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查
5.1 房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容
5.2 調(diào)查方法與調(diào)查規(guī)模
5.3 市場(chǎng)調(diào)查的程序
5.4 資料收集與運(yùn)用
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
復(fù)習(xí)思考題
第6章房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇
6.1 房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分的概念和作用
6.2 房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)
6.3 房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分方法和程序
6.4 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
復(fù)習(xí)思考題
第7章房地產(chǎn)產(chǎn)品定位
7.1 房地產(chǎn)產(chǎn)品的概念與產(chǎn)品定位
7.2 房地產(chǎn)產(chǎn)品定位流程
7.3 產(chǎn)品定位原則
7.4 產(chǎn)品定位的目標(biāo)取舍
7.5 產(chǎn)品定位的實(shí)用技巧
7.6 產(chǎn)品定位方案的分析與評(píng)價(jià)
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)