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內容簡介

　　本書包括8個項目，按照電子商務文案的基礎認知、商業(yè)廣告文案寫作、網(wǎng)店商品文案寫作、微信文案寫作、微博文案寫作、內容電商文案寫作、軟文寫作，以及營銷策劃方案寫作的順序介紹電子商務文案創(chuàng)意、策劃與寫作的相關內容。全書內容翔實，涵蓋了多種類型的電商文案，圖文并茂，生動有趣，適合職業(yè)院校學生的學習特點。本書各項目包含多個課程，每個課程由導讀引入理論知識，用案例增加學生的實踐比重，再對課程進行總結。通過學習各項目，學生能夠掌握電子商務文案創(chuàng)意、策劃與寫作的知識和技能。本書適合作為應用型本科院校和高等職業(yè)院校電子商務、商務、跨境電商、商務英語等專業(yè)與電子商務文案相關課程的教材。

作者簡介

暫缺《電子商務文案：創(chuàng)意策劃寫作（第2版）》作者簡介

圖書目錄

項目一電子商務文案的基礎認知
課程一電商文案的基礎知識
課程導讀
（一）傳統(tǒng)文案和電商文案的異同
（二）電商文案的類型
（三）電商文案在營銷中的重要性
課后總結
課程二電商文案的崗位設置
課程導讀
（一）電商文案崗位設置
（二）電商文案崗位的能力要求
（三）電商文案崗位的工作內容及職責
案例詳解
（一）模擬會議
（二）案例展示與分析
課后總結
課程三電商文案學習領域的要求及目標
課程導讀
（一）電商文案學習領域的要求
（二）電商文案學習領域的能力目標
（三）電商文案學習領域的知識目標
（四）電商文案學習領域的素質目標
課后總結
項目二商業(yè)廣告文案寫作
課程一廣告文案理論
課程導讀
（一）廣告的類型
（二）廣告的特性
（三）廣告文案的編寫要求
（四）廣告文案的創(chuàng)意及策劃
課后總結
課程二電商行業(yè)中商業(yè)廣告文案寫作
課程導讀
（一）電商廣告的類型
（二）電商廣告的特性
（三）電商廣告文案的寫作技巧
案例詳解
（一）模擬會議
（二）案例展示
（三）案例分析
課后總結
項目三網(wǎng)店商品文案寫作
課程一網(wǎng)店商品文案基礎
課程導讀
（一）網(wǎng)店商品文案的類型
（二）文案在網(wǎng)店營銷行為中的重要性
（三）網(wǎng)店商品文案的寫作流程和寫作技巧
案例詳解
（一）模擬會議
（二）案例展示