服裝品牌形象營銷理論與實踐

定　價：￥88.00

作　者：	陳李紅，嚴新鋒
出版社：	東華大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

ISBN：	9787566921253	出版時間：	2023-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	308	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《服裝品牌形象營銷理論與實踐》沿著“概念—原理—應用”這一邏輯主線，圍繞服裝品牌形象的認知、維度、評價、營銷、傳播與管理六大核心主題，研究服裝品牌形象營銷的概念體系，探明服裝品牌形象對消費者行為影響的內(nèi)在機理，解決服裝品牌營銷實踐中品牌形象的建構和認同等問題。同時，本書是以很多服裝品牌的實際案例為基礎的一本操作性的、實用的書籍。本書嘗試將相關概念運用到服裝品牌形象營銷的實際工作中。本書適合服飾行業(yè)的企業(yè)家及企業(yè)管理人員、市場營銷從業(yè)人員、高校專業(yè)教師、本科及以上在校大學生使用。希望本書對于箱包、鞋類、化妝品、家具、旅行等營銷領域的從業(yè)者都同樣有用。

作者簡介

暫缺《服裝品牌形象營銷理論與實踐》作者簡介

圖書目錄

章服裝品牌形象的認知
節(jié) 服裝品牌形象的概念和內(nèi)涵
第二節(jié) 服裝品牌形象的社會背景
第三節(jié) 服裝品牌形象的核心價值
第四節(jié) 服裝品牌形象的產(chǎn)生機理
第二章服裝品牌形象的概念體系
節(jié) 品牌形象的構成維度
第二節(jié) 服裝品牌形象評價指標體系
第三節(jié) 服裝品牌形象價值創(chuàng)造指標體系
第四節(jié) 服裝品牌形象創(chuàng)新指標體系
第三章服裝品牌形象的工程系統(tǒng)
節(jié) 服裝品牌形象的技術體系
第二節(jié) 服裝品牌形象的價值體系
第三節(jié) 服裝品牌形象的價值創(chuàng)造體系
第四節(jié) 服裝品牌形象的創(chuàng)新體系
第四章服裝品牌形象對消費者購買意愿的理論模型構建
節(jié) 認知一致性理論的相關研究
第二節(jié) 自我一致性理論的相關研究
第三節(jié) 認知一致性理論應用于本研究的適用性分析
第四節(jié) 服裝品牌形象對消費者購買意愿的影響機理
第五節(jié) 服裝品牌形象與消費者購買意愿關系的實證檢驗
第五章服裝品牌形象的價值創(chuàng)造對品牌忠誠的影響機理
節(jié) 品牌價值創(chuàng)造理論
第二節(jié) 消費者價值共創(chuàng)理論的相關研究
第三節(jié) 體驗價值感知理論
第四節(jié) 服裝品牌形象價值創(chuàng)造與品牌忠誠的理論模型構建
第五節(jié) 服裝品牌形象價值創(chuàng)造與品牌忠誠關系的實證檢驗
第六章服裝品牌形象創(chuàng)新對消費者購買意愿的影響機理
節(jié) 服裝品牌形象創(chuàng)新的相關研究
第二節(jié) 品牌原型的相關研究
第三節(jié) 品牌依戀的相關研究
第四節(jié) 服裝品牌形象創(chuàng)新與消費者購買意愿的理論模型構建
第五節(jié) 服裝品牌形象創(chuàng)新與消費者購買意愿關系的實證檢驗
第七章服裝品牌形象的運營模式
節(jié) 服裝品牌形象的營銷傳播
第二節(jié) 服裝品牌形象的廣告?zhèn)鞑?br /> 第三節(jié) 服裝品牌形象的公關傳播
第四節(jié) 服裝品牌形象的新媒體傳播
第八章服裝品牌形象的管理系統(tǒng)
節(jié) 服裝品牌形象的市場管理
第二節(jié) 服裝品牌形象的危機管理
第三節(jié) 服裝品牌形象的延伸管理
第四節(jié) 服裝品牌形象的創(chuàng)新管理
第九章服裝品牌形象的行動實踐
節(jié) 服裝品牌形象的塑造路徑
第二節(jié) 服裝品牌形象的營銷戰(zhàn)略
第三節(jié) 服裝品牌形象的傳播策略
第十章服裝品牌形象研究的應用
節(jié) 服裝品牌的文化形象
第二節(jié) 服裝品牌的環(huán)保形象