細(xì)節(jié)營銷：洞察你所不知道的營銷

　　本書上一版在2009年出版。時光荏苒，白駒過隙，這十多年來發(fā)生了很多事情：數(shù)字時代來臨了，新的組織形式不斷涌現(xiàn)，老品牌謝世了;新產(chǎn)品上市;新思想普及。市場營銷領(lǐng)域也發(fā)生了很多變化，人、企業(yè)、經(jīng)濟(jì)都變了。本書是一本營銷用書，其中閃耀著的經(jīng)營智慧，涉及營銷研發(fā)創(chuàng)新、營銷戰(zhàn)略、營銷思路等各個領(lǐng)域。作者從營銷的本質(zhì)講到營銷戰(zhàn)術(shù)研發(fā)，再到營銷推廣、客戶質(zhì)量、市場細(xì)分、定價分銷、生態(tài)鏈協(xié)同等，用營銷的視角把企業(yè)運營的本質(zhì)串聯(lián)起來，本書既有局部的細(xì)節(jié)描述，又有整體的認(rèn)知闡發(fā)。相信無論是企業(yè)經(jīng)營者，還是業(yè)務(wù)管理者，甚至是每個職場人士，都能從本書獲得不同視角的啟發(fā)和心得。本書提出的很多觀點在多年前已具有極大的前瞻性，如今讀來，讀者更會感嘆作者的視野之廣闊、觀點之發(fā)人深省。本書可以說是一條從營銷脈絡(luò)理解企業(yè)如何運營、如何生存與發(fā)展的佳徑。

　　柏唯良（Willem Burgers） 中歐國際工商學(xué)院（CEIBS）原拜耳教席教授，長期為高級管理人員工商管理碩士（EMBA）、電氣工程專業(yè)（EE）講授戰(zhàn)略與市場營銷學(xué)。服務(wù)于全球不同的商學(xué)院，如哥倫比亞商學(xué)院、荷蘭奈耶諾德大學(xué)等。 柏唯良教授實踐經(jīng)歷豐富，曾為國內(nèi)外眾多公司提供咨詢服務(wù)，并為其設(shè)計或講授特設(shè)課程，合作公司包括國際商業(yè)機器公司（IBM ）、通用電氣、可口可樂、巴斯夫、漢莎、惠普、聯(lián)合利華、阿里巴巴、光明、平安、聯(lián)想、TCL等。他也是一名熱銷書作家，所著或參著的《21世紀(jì)的營銷管理》《細(xì)節(jié)營銷》（第一、二版）被翻譯成多國語言長期熱銷，其作品深受世界各地讀者喜愛。