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內(nèi)容簡介

　　無論線上還是下線，都會(huì)有活動(dòng)產(chǎn)生，而舉辦一場活動(dòng)需要事先做好策劃，才能取得成功，帶來收益?！稄牧汩_始學(xué)會(huì)活動(dòng)策劃》從實(shí)用、實(shí)戰(zhàn)、實(shí)效的角度，講述了活動(dòng)策劃的整體玩法；從主題到創(chuàng)意，從環(huán)節(jié)到物料，從分工到傳播，輔以實(shí)戰(zhàn)案例，講述了活動(dòng)策劃的思路與技巧?！稄牧汩_始學(xué)會(huì)活動(dòng)策劃》共10章，主要包括認(rèn)識(shí)活動(dòng)策劃，了解活動(dòng)策劃中面臨的困難和應(yīng)對方法，全面了解活動(dòng)策劃的前期、中期和后期的主要工作，活動(dòng)的物料準(zhǔn)備及玩法，線上活動(dòng)及線下活動(dòng)特點(diǎn)，活動(dòng)策劃實(shí)戰(zhàn)案例，以及活動(dòng)策劃涉及的工具和平臺(tái)?！稄牧汩_始學(xué)會(huì)活動(dòng)策劃》從線上和線下兩條線入手，從理論到實(shí)戰(zhàn)，結(jié)合創(chuàng)意和實(shí)戰(zhàn)，幫助讀者學(xué)以致用，少走彎路。《從零開始學(xué)會(huì)活動(dòng)策劃》適合各種活動(dòng)策劃人及對活動(dòng)策劃感興趣的人員，也適合各種平臺(tái)和店鋪。此外，《從零開始學(xué)會(huì)活動(dòng)策劃》也可作為相關(guān)培訓(xùn)教材使用。

作者簡介

　　象哥：：：：：：：象哥，原名崔月。廣告門、廣告狂人等平臺(tái)認(rèn)證作者，國內(nèi)知名營銷機(jī)構(gòu)出身，互聯(lián)網(wǎng)與品牌運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)派，鉆研品牌策劃與內(nèi)容營銷，服務(wù)過諸多上市及新銳品牌，具有豐富的線下實(shí)體門店和小紅書、知乎、抖音等平臺(tái)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，曾著有《小紅書運(yùn)營從入門到精通》。全網(wǎng)作品閱讀量近7000萬，具有豐富的活動(dòng)策劃及實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，一直奉行用流量的思維去做活動(dòng)策劃。曾策劃及執(zhí)行線上線下各類型活動(dòng)近400場，涵蓋品牌發(fā)布會(huì)、招商會(huì)、培訓(xùn)會(huì)、沙龍會(huì)、抖音活動(dòng)、小紅書活動(dòng)等。BOSS直聘營銷領(lǐng)域?qū)谧髡?、入選年度風(fēng)云榜。

圖書目錄

第1章多維度認(rèn)識(shí)活動(dòng)策劃
1.1 關(guān)于策劃的感想與認(rèn)知
1.2 活動(dòng)策劃人要懂什么
1.3 策劃要有大局觀 007
1.4 優(yōu)秀策劃人的思維與習(xí)慣
1.4.1 兩大思維
1.4.2 五大習(xí)慣
1.5 3 點(diǎn)，讓你更好地勝任策劃崗位
1.6 借助新媒體，讓活動(dòng)傳播范圍更廣
1.7 打造活動(dòng)專屬 IP
第 2 章活動(dòng)策劃中常見困難與應(yīng)對方法
2.1 無從下手？先了解活動(dòng)類型
2.2 困難一：主題確定后，不知如何延展
2.3 困難二：挖掘不出活動(dòng)亮點(diǎn)
2.4 困難三：方案不被認(rèn)可
2.5 困難四：方案不錯(cuò)，執(zhí)行卻稀爛
2.6 困難五：費(fèi)用總是捉襟見肘
第 3 章前期：活動(dòng)策劃落地前的工作
3.1 活動(dòng)目的和預(yù)期效果如何制定
3.2 活動(dòng)主題如何擬定
3.3 活動(dòng)方案如何撰寫
3.4 怎樣挖掘好的創(chuàng)意和亮點(diǎn)
3.5 如何將名人效應(yīng)最大化
3.5.1 前期邀約
3.5.2 活動(dòng)現(xiàn)場
3.6 如何增強(qiáng)活動(dòng)的儀式感
3.7 啟動(dòng)儀式怎么操作
3.8 費(fèi)用預(yù)算如何確定
3.9 活動(dòng)如何高效地執(zhí)行與落地
3.10 如何打造有吸引力的文案
3.11 活動(dòng)如何預(yù)熱、曝光、炒作
第 4 章中期：活動(dòng)的落地執(zhí)行
4.1 活動(dòng)，就是要亮點(diǎn)
4.2 會(huì)場的布置及搭建，提升活動(dòng)調(diào)性
4.3 舞美，點(diǎn)亮你的舞臺(tái)
4.4 流程的合理安排
4.5 串詞應(yīng)該如何寫
4.6 人員分工
4.7 注意事項(xiàng)
第 5 章后期：如何宣傳推廣
5.1 活動(dòng)結(jié)束后應(yīng)該注意哪些事項(xiàng)
5.2 會(huì)后報(bào)道應(yīng)該怎么做
5.3 復(fù)盤與總結(jié)
第 6 章活動(dòng)物料
6.1 常用的活動(dòng)物料
6.2 噴繪
6.3 KT 板
6.4 桁架
6.5 抽獎(jiǎng)玩法
第 7 章 7 大線下活動(dòng)策劃攻略
7.1 線下活動(dòng)的特
7.2 年會(huì)的策劃怎么做
7.3 招商會(huì)的策劃與執(zhí)行
7.4 培訓(xùn)會(huì)的策劃與執(zhí)行
7.5 沙龍會(huì)的策劃與執(zhí)行
7.6 發(fā)布會(huì)的策劃與執(zhí)行
7.7 展會(huì)的策劃與執(zhí)
7.8 促銷活動(dòng)的策劃與執(zhí)行
第 8 章 4 大線上平臺(tái)的活動(dòng)策劃剖析
8.1 線上活動(dòng)的特點(diǎn)
8.2 抖音活動(dòng)的策劃
8.3 小紅書活動(dòng)策劃
8.4 微博活動(dòng)的策劃
8.5 社群活動(dòng)的策劃
第 9 章實(shí)戰(zhàn)案例
9.1 招商類——×× 癀 2000 人美妝品牌盛典暨招商大會(huì)
9.1.1 策劃思路
9.1.2 活動(dòng)策略
9.1.3 策劃方案
9.1.4 復(fù)盤
9.2 傳播類——丹 × 新品發(fā)布會(huì)
9.2.1 策劃思路
9.2.2 活動(dòng)策略
9.2.3 策劃方案
9.2.4 復(fù)盤
9.3 沙龍類——上汽大眾途昂品鑒沙龍
9.3.1 策劃思路
9.3.2 活動(dòng)策略
9.3.3 活動(dòng)策劃方案
9.3.4 復(fù)盤
9.4 促銷類——歐 × 促
9.4.1 策劃思路
9.4.2 活動(dòng)策略
9.4.3 策劃方案
9.4.4 復(fù)盤
9.5 推廣類——線上活動(dòng)金 × 品牌抖音
9.5.1 策劃思路
9.5.2 策劃方案
9.5.3 復(fù)盤
第10章必知策劃工具
10.1 好的策劃工具讓你事半功倍
10.2 策劃人搜集資料平臺(tái)一覽