品牌打造方法

目  錄 
緒論 現(xiàn)在，打造品牌還有機(jī)會嗎？
品牌打造基礎(chǔ)篇
 一、品牌的本質(zhì)是什么
 二、你的企業(yè)適合打造品牌嗎
三、打造什么類型的品牌
四、品牌與產(chǎn)品： 不同產(chǎn)品，不同品牌的打造手段
五、品牌與商標(biāo)的關(guān)系
六、品牌之基石：有好產(chǎn)品才有好品牌
七、品牌核心價值：一切營銷活動的源泉
八、品牌打造的至高追求：讓品牌等于品類
九、3C 三角博弈模型，品牌營銷至尊心訣
品牌打造方法篇
一、品牌打造五大基本原則
二、目標(biāo)顧客的精確鎖定，品牌打造第一步
三、定位，定天下 064 四、品牌定位方法：基于產(chǎn)品、顧客與競爭
五、品牌命名：一字值千金
六、品牌識別：一眼認(rèn)出你，喜歡你
七、明星代言或吉祥物代言的利與弊
八、不傳播，無品牌：六大品牌傳播方法
九、無所不在、逃無可逃的廣告?zhèn)鞑?br />十、新媒體廣告?zhèn)鞑ィ?精準(zhǔn)、互動、品效合一 
十一、公關(guān)傳播，不僅僅是新聞稿
十二、口碑傳播的關(guān)鍵：搞定 KOL
十三、數(shù)據(jù)庫營銷傳播： 組建、分析與精準(zhǔn)溝通
十四、品牌異業(yè)合作 : 互惠互利，資源互換，流量共享
十五、電商直播：既“種草”又“割草”
十六、打造品牌信任：如何讓顧客相信你
十七、品牌策劃書：七大步驟，三項(xiàng)注
品牌維護(hù)與發(fā)展篇
一、品牌診斷，整裝再出發(fā)
二、品牌接觸點(diǎn)管理： 全方位觸達(dá)顧客、服務(wù)顧客
三、品牌控價，控住品牌生命線
四、品牌窄化與寬化戰(zhàn)略， 突破品牌發(fā)展天花板
五、品牌組織、制度與人，為品牌保駕護(hù)航
六、品牌打造十大誤區(qū)
七、品牌打造成功概率評估表
附  錄
附錄一　無色無味一瓶水的品牌定位之道
娃哈哈純凈水核心定位——“純情純潔”情感心理定位
樂百氏純凈水核心定位——“純凈”物理屬性定位農(nóng)夫山泉核心定位：天然水品類定位
康師傅核心定位——“健康”的礦物質(zhì)水品類定位
百歲山礦泉水核心定位——“水中貴族”文化定位
今麥郎涼白開核心定位——“熟水” 品類定位
附錄二　操盤案例
艱難抉擇
差異化入市 
整合營銷傳播：“冠軍寶貝”總動員
冠軍寶貝奶粉
大型生養(yǎng)教育嬰講座
出版書籍《造就冠軍寶貝》
以“造就冠軍寶貝”為核心訴求的 電視廣告
成立“冠軍寶貝”俱樂部
大型主題推廣—“冠軍寶貝總動員”
終端陳列：“冠軍寶貝加油站”
“冠軍寶貝”手冊、促銷品、海報
打造領(lǐng)導(dǎo)品牌
附錄三 《商標(biāo)法》《廣告法》節(jié)
《商標(biāo)法》（2019 年修訂）節(jié)選
《廣告法》（2021 年修訂）節(jié)選
參考文獻(xiàn) 
 后記