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內容簡介

　　在這本書中，羅伯特·弗蘭克用行為經(jīng)濟學的原理，解釋了同儕壓力如何影響和塑造了我們的觀念、消費傾向，甚至房價等。心理學家早就認識到，社會環(huán)境深刻地塑造著人們的行為，有時讓人變得更好，有時讓人變得更壞。同時，社會影響是雙向的，我們所處的環(huán)境本身就是我們行為的產物。我們正在建造更大的房子，駕駛更重型的汽車，并從事許多其他威脅地球的活動，因為我們的朋友和鄰居正在這么做。在面對像氣候危機等深刻的全球性問題時，大多數(shù)人認為，個人的選擇顯得微不足道，應該指望政治家和企業(yè)在更大的范圍內創(chuàng)造改變。但羅伯特·弗蘭克說，雖然政策變化至關重要，但我們個人的行動會帶來必要的社會影響，使這些變化成為可能。說服一個人改變他們的行為可以產生可衡量的連鎖反應，從而產生超越那個人的大規(guī)模變革的進展。這本書充分展現(xiàn)了羅伯特·弗蘭克作為一名學者的情懷和責任感，我們應該充分利用行為傳染的正向力量去影響他人，這將改變我們應對重大危機的思考方式和行為，從而創(chuàng)造更好的世界。

作者簡介

　　[美]羅伯特·弗蘭克行為經(jīng)濟學家，康奈爾大學約翰遜管理學院經(jīng)濟學和管理學教授，《紐約時報》經(jīng)濟評論專欄特約評論員。著有《牛奶可樂經(jīng)濟學》系列暢銷書。與美聯(lián)儲前主席本•伯南克（Ben Bernanke）合著的《宏觀經(jīng)濟學原理》和《微觀經(jīng)濟學原理》躋身“全世界zui受歡迎的經(jīng)濟學教材”之列。主張經(jīng)濟學應該是一門根植于經(jīng)驗和觀察的社會科學，而不是以數(shù)學為核/心的硬科學。致力于把經(jīng)濟學從數(shù)學中解放出來，并為其在人們的日常生活中生根發(fā)芽提供無限的能量。

圖書目錄

推薦序借助行為傳染的力量更好地應對挑戰(zhàn)
                                           閆志鵬
上海交通大學上海高級金融學院教授、
MBA 項目聯(lián)席學術主任

序言  行為傳染塑造社會環(huán)境

引言學會正視行為傳染在生活中的關鍵作用
吸煙者爸爸為何能培養(yǎng)出不吸煙的孩子
什么是控煙措施最大的益處
行為傳染效應在吸煙行為中的危害
社會環(huán)境對人類行為的強大影響力
人類決策與環(huán)境因素高度相關
“看不見的手”并不神奇
個體選擇所帶來的社會性危害
行為外部性干擾著人們的重大決策

第一部分行為傳染的起源
第1章環(huán)境如何塑造感知
被感知欺騙過的“陷阱”
選擇困難與損失厭惡

第2章模仿的沖動
行為模仿和情緒傳染
我們的選擇深受他人的影響

第二部分行為傳染效應既是問題，也是答案

第3章對懲罰的恐懼讓你成為一個更可信的人
同情心的成本
值得被信任的信號
道德領域的行為傳染

第4章朋友的習慣也會變成你的習慣
行為傳染與吸煙
行為傳染與肥胖癥
行為傳染與飲酒

第5章對商品意義的理解，決定了你的消費模式
消費中的“位置性商品”
令人焦慮的“相對位置”
支出瀑布下的財務危機

第6章對生活方式的選擇，影響著能源消耗總量
行為傳染與溫室氣體排放
行為傳染與能源消耗
行為傳染與能源節(jié)約
氣象災害與公共政策
讓行為傳染效應發(fā)揮積極的作用第7章運用政策工具來塑造環(huán)境
監(jiān)管符合社會利益
在監(jiān)管決策中納入行為傳染的因素

第8章創(chuàng)造更具鼓勵性的環(huán)境
高效且公平的庇古稅
采用庇古稅清除負面的行為外部性
用合理的方式解釋政策的推行
采用累進消費稅抑制支出瀑布
默認選項與助推

第9章正確理解和運用“整體認知幻覺之母”
無可辯駁的“事實”也可能是錯覺
有悔恨地偏離理性選擇與無遺憾地偏離理性選擇

第10章用高質量的提問促成持續(xù)有效的對話
通過策略性的溝通創(chuàng)造更大的共識
積極的對話有助于重大政策的推行

后記用行為傳染的力量造福人類
譯者后記行為傳染效應與人類社會的重大關聯(lián)