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內容簡介

　　《標志設計標準教程（全彩微課版）》全面介紹標志設計領域的專業(yè)知識，并通過大量案例圖片，呈現(xiàn)標志設計領域的廣泛性和多元化特征，幫助讀者全面了解標志設計的起源、發(fā)展、含義、功能，以及國內外標志設計的演變與趨勢?！稑酥驹O計標準教程（全彩微課版）》旨在幫讀者充分掌握標志設計的基本知識，并能夠有效應用于創(chuàng)意思維和設計表達的實踐中。另外，《標志設計標準教程（全彩微課版）》還贈送PPT課件、教學大綱和同步微視頻，方便讀者學習和使用?！稑酥驹O計標準教程（全彩微課版）》適用于專業(yè)院校師生的藝術基礎課程學習，對于從事標志設計、平面設計、媒體創(chuàng)意、品牌策劃等行業(yè)的從業(yè)人員基礎知識學習也具有一定的指導意義。

作者簡介

　　侯琦婧，南昌理工學院，講師。媒體創(chuàng)意專業(yè)，曾在媒體行業(yè)從事品牌策劃與管理十余年，獲得過“今日頭條優(yōu)秀講師”，策劃出版了《在你身邊為你設計：騰訊CDC的設計之道》《給設計以靈魂：當現(xiàn)代設計遇見傳統(tǒng)工藝》等圖書。曾承擔過省部級、市級媒體品牌傳播項目數(shù)個。

圖書目錄

第1章?標志設計概述
1.1?標志的起源
1.1.1?圖騰
1.1.2?徽章
1.1.3?旗幟
1.2?標志的功能
1.2.1?識別功能
1.2.2?象征功能
1.2.3?傳播功能
1.3?標志的分類與特點
1.3.1?標志的分類
1.3.2?標志的特點
1.4?標志設計的基本要求
1.4.1?符號美
1.4.2?特征美
1.4.3?凝練美
1.4.4?單純美
1.5?標志設計的基本原則
1.5.1?識別原則
1.5.2?傳達原則
1.5.3?審美原則
1.5.4?時代原則
第2章?標志的設計方法
2.1?文字標志的設計
2.2?圖形標志的設計
2.3?組合標志的設計
2.4?字母標志的設計
2.5?徽章標志的設計
2.6?抽象標志的設計
2.7?吉祥物標志的設計
2.8?設計標志圖形練習
2.8.1?構思、草圖
2.8.2?基本形、放大
2.8.3?創(chuàng)作過程
2.8.4?常用方法—變形
第3章?標志的表現(xiàn)形式
3.1?標志設計的擬人法
3.1.1?擬人法的創(chuàng)意表現(xiàn)
3.1.2?擬人法的設計原則
3.1.3?擬人法在標志設計中的應用
3.1.4?擬人法在品牌創(chuàng)意中的應用
3.1.5?擬人法在廣告形象塑造中的應用
3.2?標志設計的聯(lián)想法
3.2.1?圖形聯(lián)想法的定義與原理
3.2.2?圖形聯(lián)想法的類型
3.2.3?圖形聯(lián)想法的應用
3.2.4?圖形聯(lián)想法的優(yōu)勢
3.3?標志設計的對比法
3.3.1?圖形對比法的定義與作用
3.3.2?圖形的色彩對比
3.3.3?圖形形狀與大小的對比
3.3.4?紋理與材質的對比
3.3.5?空間關系的對比
3.4?標志設計的夸張法
3.4.1?圖形夸張法的定義與特點
3.4.2?夸張法在標志設計中的應用
3.4.3?夸張法的設計原則
第4章?標志設計的藝術原則
4.1?圖形的平衡法則
4.2?圖形的律動法則
4.3?圖形的多樣性與統(tǒng)一法則
4.4?圖形的比例法則
4.5?圖形的聯(lián)想法則
4.6?圖形的對比和強調法則
第5章?標志設計的要素
5.1?點
5.1.1?點的概念
5.1.2?點的分類
5.1.3?點的表現(xiàn)方法與表現(xiàn)效果
5.2?線
5.2.1?線的概念
5.2.2?線的分類
5.2.3?線的表現(xiàn)方法與表現(xiàn)效果
5.3?面
5.3.1?面的分類
5.3.2?面的表現(xiàn)效果
第6章?標志造型的關系法則
6.1?形與空間的關系
6.1.1?正負形
6.1.2?圖底反轉
6.1.3?圖與空間的應用
6.2?形與形的關系
6.2.1?基本形的組合
6.2.2?單形的群化
6.2.3?形組合的應用
6.3?單體形在標志設計中的應用
6.3.1?基本形
6.3.2?基本形的變化
6.3.3?單形的切割變化
6.3.4?形的群化
6.3.5?多形的組合
第7章?標志設計中造型的構建法則
7.1?重復圖形
7.1.1?重復圖形的概念
7.1.2?重復圖形的組成部分
7.1.3?重復圖形的形式
7.2?近似圖形
7.2.1?近似圖形的概念
7.2.2?近似圖形的特點
7.2.3?基本形近似
7.2.4?骨格近似
7.2.5?近似圖形在標志設計中的應用
7.3?分割圖形
7.3.1?分割圖形的目的
7.3.2?分割圖形的特點
7.3.3?分割圖形的方式
7.3.4?分割圖形在標志設計中的應用
7.4?打散重組圖形
7.4.1?打散重組圖形的特點
7.4.2?打散重組圖形的方法
7.4.3?打散重組圖形在標志設計中的應用
7.5?漸變圖形
7.5.1?圖形漸變的方式
7.5.2?漸變圖形在標志設計中的應用
7.6?發(fā)射圖形
7.6.1?發(fā)射圖形的概念
7.6.2?發(fā)射骨格的構成因素
7.6.3?發(fā)射圖形的形式
7.6.4?發(fā)射骨格與基本形的關系
7.7?對比圖形
7.7.1?對比圖形的概念
7.7.2?對比圖形的主要形式
7.8?特異圖形
7.8.1?特異圖形的概念
7.8.2?基本形的特異圖形
7.8.3?特異圖形在標志設計中的應用
第8章?優(yōu)秀品牌的標志作品欣賞
8.1?時尚時裝品牌的標志設計發(fā)展
8.1.1?博柏利
8.1.2?其他時尚時裝品牌的標志設計變化
8.2?運動品牌的標志設計發(fā)展
8.2.1?耐克
8.2.2?其他運動品牌的標志設計變化
8.3?科技品牌的標志設計發(fā)展
8.3.1?谷歌
8.3.2?小米
8.3.3?蘋果
8.4?汽車品牌的標志設計發(fā)展
8.4.1?奔馳
8.4.2?比亞迪
8.4.3?其他汽車品牌的標志設計變化
8.5?其他品牌的標志設計發(fā)展及趨勢