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內容簡介

　　本教材將包裝設計的藝術性、科學性、文化性、應用性和前沿性進行綜合論述。全書共分九章，循序漸進地介紹包裝設計認知與概論、包裝設計策略與創(chuàng)意、包裝設計流程與形式、包裝設計材料與工藝、包裝容器造型設計、紙盒包裝結構設計、包裝平面視覺設計、文化傳承與包裝設計創(chuàng)新、包裝設計項目實訓。書中系統(tǒng)論述中國傳統(tǒng)文化對現(xiàn)代包裝設計的啟示，探討基于傳統(tǒng)文化和品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略的包裝設計原則和方法；結合研究消費者和市場，使學生掌握包裝設計策劃與設計定位的方法，形成較為全面的包裝設計策劃、創(chuàng)意、設計與制作的能力；精選國內外最Z新市場優(yōu)秀包裝設計案例，結合作者多項課題研究成果以及大量學生的原創(chuàng)作品，培養(yǎng)具有人文精神、國際視野、創(chuàng)新能力和實踐應用能力的高層次包裝設計人才。本書適合作為高等院校視覺傳達設計、包裝設計、產(chǎn)品設計、工業(yè)設計、包裝工程等專業(yè)教材，也可供從事相關設計工作的人員參考。

作者簡介

　　王娟，廣東工業(yè)大學教授。

圖書目錄

目錄
序一
序二
前言
第一章包裝設計認知與概論 / 1
第一節(jié) 包裝設計歷史概況 / 2
第二節(jié) 包裝設計概念解析 / 8
第三節(jié) 包裝設計功能解讀 / 11
課題訓練一 / 13
第二章包裝設計策略與創(chuàng)意 / 15
第一節(jié) 包裝設計的策略 / 16
第二節(jié) 包裝設計的創(chuàng)意 / 38
課題訓練二 / 50
第三章包裝設計流程與形式 / 51
第一節(jié) 包裝設計流程 / 52
第二節(jié) 包裝設計的形式 / 59
課題訓練三 / 62
第四章包裝設計材料與工藝 / 63
第一節(jié) 包裝材料選擇 / 64
第二節(jié) 包裝印刷工藝 / 71
課題訓練四 / 76
第五章包裝容器造型設計 / 77
課題訓練五 / 90
第六章紙盒包裝結構設計 / 91
第一節(jié) 紙盒包裝結構的分類與形式 / 92
第二節(jié) 紙盒包裝的內部結構設計 / 103
第三節(jié) 紙盒包裝設計制圖 / 104
課題訓練六 / 110
第七章包裝平面視覺設計 / 111
第一節(jié) 包裝的圖形設計 / 112
第二節(jié) 包裝的文字設計 / 118
第三節(jié) 包裝的色彩 / 123
第四節(jié) 包裝編排設計 / 130
第五節(jié) 包裝主視覺設計 / 134
課題訓練七 / 138
第八章文化傳承與包裝設計創(chuàng)新 / 139
第一節(jié) 包裝設計的文化特征 / 140
第二節(jié) 包裝設計的民族性與現(xiàn)代性 / 145
第三節(jié) 嶺南傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代包裝設計中的應用 / 149
第四節(jié) 禮品包裝設計 / 154
第五節(jié) 旅游紀念品包裝設計 / 158
第六節(jié) 包裝設計相關法規(guī)與自律 / 161
課題訓練八 / 163
第九章包裝設計項目實訓 / 165
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品包裝設計 / 166
第二節(jié) 其他包裝設計 / 178
包裝設計結課作業(yè)一農(nóng)產(chǎn)品包裝設計及品牌推廣設計 / 186
包裝設計結課作業(yè)二非遺文創(chuàng)產(chǎn)品設計及包裝設計 / 191
參考文獻 / 196